On

Il marchio di sportswear On ha confermato che il proprio instancabile motore di innovazione svizzera rappresenterà la piattaforma centrale della sua strategia futura, riaffermando il running come fondamento della crescita globale dell'azienda e ampliando, al tempo stesso, la propria presenza nel segmento performance in diverse discipline sportive.

In occasione del primo On Running Summit, organizzato a Parigi, il marchio ha presentato la rinnovata identità dedicata al running "Run On Clouds" e mostrato ai partner commerciali, ai media e agli atleti la propria pipeline di innovazioni tecnologiche svizzere, ribadendo l'impegno verso il canale specializzato del running e illustrando la roadmap della futura gamma di prodotti.

«Il running è il punto da cui On è partita, ed è anche il punto da cui parte il nostro futuro», ha dichiarato Caspar Coppetti, fondatore e Co-CEO di On. «Se il nostro primo capitolo è stato quello di rivoluzionare il settore, il prossimo sarà ridefinirlo attraverso innovazioni premium ed esperienze che iniziano dalle sensazioni che si provano correndo e muovendosi. Chi ha detto che le sensazioni non possano essere progettate?

«In On non consideriamo performance e design come due mondi separati. Nascono insieme, con la stessa mentalità, lo stesso rigore e la stessa ambizione», ha aggiunto David Allemann, fondatore e Co-CEO di On. «Pur mantenendo il running al centro della nostra identità, il nostro instancabile motore di innovazione sta plasmando il futuro del movimento umano in tutte le categorie, dalle competizioni di élite all'allenamento, fino al lifestyle.»

Coppetti ha inoltre ribadito il ruolo centrale dei negozi specializzati

«I nostri partner del retail specializzato sono fondamentali per On. Sono gli esperti sul territorio, coloro che mettono in contatto i runner con le nostre innovazioni e contribuiscono a creare comunità locali. Entrando in questa nuova fase della nostra storia, il nostro impegno nei loro confronti è più forte che mai.»

Una nuova identità per il running firmato On

Come parte di questo cambiamento strategico, On ha presentato una nuova identità del marchio destinata a ridefinire il modo in cui comunica con il mondo del running e con i corridori.

In un mercato sempre più affollato e caratterizzato da continui lanci di prodotto, On punta su semplicità e trasparenza, valorizzando le proprie tecnologie distintive di ingegneria svizzera – come CloudTec® e LightSpray™ – affinché i consumatori comprendano chiaramente come ciascun prodotto migliori l'esperienza di corsa.

Questa evoluzione culmina nel lancio della nuova identità permanente Run On Clouds, non concepita come una semplice campagna di marketing, bensì come un universo di marca costruito intorno all'esperienza del runner.

In risposta a una cultura della corsa sempre più dominata da dati, numeri e continui nuovi modelli di scarpe, On sceglie di riportare al centro le emozioni e le sensazioni che la corsa è in grado di generare. Unendo innovazione tecnologica e una filosofia orientata all'esperienza umana, il marchio punta a consolidare la propria posizione come punto di riferimento mondiale nello sportswear premium.

All'interno di questa identità più semplice e riconoscibile, la gamma di prodotti running viene organizzata attorno a quattro differenti sensazioni:

• Soft
• Support
• Energy
• Speed

ognuna progettata per offrire un'esperienza di corsa specifica e distintiva.

Progettare la sensazione della velocità: Cloudboom Strike 2

Uno dei momenti principali del summit è stato il lancio mondiale delle nuove Cloudboom Strike 2 e LightSpray Cloudboom Strike 2, le scarpe da maratona di nuova generazione sviluppate per le competizioni di alto livello.

Realizzata grazie alle indicazioni degli atleti professionisti, la famiglia Cloudboom è stata progettata per massimizzare l'efficienza lungo l'intera distanza della maratona, aiutando i runner a mantenere velocità elevate anche nella fase finale della gara.

Tra le principali innovazioni:

• CloudTec Sphere™ Geometry: una nuova architettura dell'ammortizzazione con canali progettati con precisione per migliorare assorbimento degli impatti, ritorno di energia ed efficienza della corsa.
• Nuova intersuola Helion™ HF: una schiuma di nuova generazione, il 15% più leggera e il 20% più morbida rispetto alla versione precedente, capace di offrire un maggiore ritorno di energia con un peso inferiore.
• Curved Carbon Speedboard®: una piastra in fibra di carbonio curva, inserita tra due schiume a diversa densità, che favorisce transizioni più fluide e una propulsione costante durante ogni passo.

Innovazione d'élite per tutti i runner

On ha inoltre presentato un'anteprima della collezione running Primavera/Estate 2027, comprendente i modelli Cloudsurfer 3 e Cloudsurfer Max 2, che portano tecnologie sviluppate per gli atleti d'élite a disposizione dell'intera comunità dei runner, in linea con la filosofia dell'azienda secondo cui l'innovazione di alto livello deve essere accessibile a tutti.

Nel corso del summit è stato inoltre illustrato come le tecnologie proprietarie di On stiano andando oltre le calzature per ridefinire anche l'abbigliamento tecnico.

Considerando l'atleta come un unico sistema "dalla testa ai piedi", il marchio applica gli stessi rigorosi principi di ricerca sui materiali anche ai capi d'abbigliamento, sviluppando nuove strutture di tessitura e materiali ultraleggeri che garantiscono massima libertà di movimento, sia in pista che sui campi da tennis o nella vita quotidiana.

Rafforzare il canale specializzato del running

Svoltosi dal 26 al 28 giugno 2026 presso La Gaîté Lyrique di Parigi, l'On Running Summit ha rappresentato una dimostrazione concreta della strategia di lungo periodo dell'azienda.

L'evento ha riunito oltre 200 tra i più importanti partner retail specializzati nel running, rappresentanti dei media internazionali e atleti di élite in tre giornate dedicate all'innovazione di prodotto, al confronto con gli atleti, a workshop e a discussioni strategiche volte a creare un collegamento sempre più stretto tra innovazione tecnologica e cultura del running.

Per sostenere ulteriormente i rivenditori specializzati, On ha annunciato tre iniziative strategiche:

• Product Primacy: ampliamento delle esclusive di lancio e accesso prioritario ai nuovi prodotti per i principali negozi specializzati.
• Elevated Partnership: investimenti nelle comunità locali attraverso l'espansione della rete dei Tech Rep, con l'obiettivo di supportare e formare il personale dei punti vendita.
• Frictionless Operations: ulteriori investimenti nell'infrastruttura B2B per semplificare i preordini, migliorare la visibilità delle scorte e velocizzare i riassortimenti.

L'espansione di LightSpray™

Il summit ha infine evidenziato la continua espansione della tecnologia LightSpray™, destinata a rivoluzionare la produzione delle tomaie.

Il processo LightSpray™ sostituisce una lavorazione tradizionale che normalmente richiede circa 200 fasi produttive distribuite tra diversi stabilimenti con un unico processo completamente automatizzato.

Grazie a un braccio robotico vengono spruzzati circa 1,5 chilometri di filamento tecnico, creando in pochi minuti una tomaia ultraleggera, senza cuciture e realizzata in un unico pezzo.

Dopo il debutto della tecnologia nel 2024, On ha progressivamente ampliato la propria capacità produttiva automatizzata, inaugurando nel 2025 il primo stabilimento LightSpray™ al mondo a Zurigo, seguito nell'aprile 2026 dall'apertura di un secondo impianto automatizzato nei pressi di Busan, in Corea del Sud.