Cisalfa

Settembre è il mese dei nuovi inizi. La ripartenza dopo la pausa estiva porta con sé una nuova energia, ma anche un carico di aspettative e abitudini da ritrovare. Ed è proprio in questo momento, in cui la motivazione si misura con la routine, che Cisalfa Sport - catena di negozi fisici e online di abbigliamento, calzature e attrezzature sport e lifestyle - sceglie di parlare alle persone con un messaggio autentico e profondamente empatico. Nasce così “Ascolta solo la tua voglia di sport”, la nuova campagna Cisalfa Sport on air a partire da settembre.

 

Una narrazione che tocca corde interiori e universali, incentrata su quel dialogo silenzioso, ma potente, che ciascuno intrattiene con sé stesso ogni volta che deve (ri)cominciare. Perché, dietro ogni buona intenzione, dietro ogni proposito di tornare a fare sport, c’è sempre una vocina. A volte demotivante – quella che dice “Lascia stare”, “Non ce la farai”. Ma c’è anche l’altra. Quella positiva, incoraggiante, che sussurra “Vai, ricomincia”, “Pensa a quanto ti farà bene”, “Dopo starai meglio”.

 

E su questa contrapposizione tra blocchi interiori e desiderio di benessere si fonda il concept creativo della campagna, ideata per restituire centralità allo sport che non è solo performance, ma esperienza personale rigenerante. Un invito a riscoprire il piacere autentico dell’attività fisica, ascoltando quella voce che spinge a provarci, anche quando tutto invita a desistere.

La nuova campagna è affiancata da una ricerca condotta da Ipsos per Cisalfa Sport: un’indagine sul rapporto tra sport e giovani, nella fascia 18-35 anni, che restituisce un quadro ricco di spunti. Dai dati raccolti, lo sport è percepito come un piacere più che come un dovere, anche da parte di chi oggi non lo pratica con regolarità. È associato al benessere fisico, alla salute mentale, ma anche alla socialità e al senso di appartenenza. Eppure, tra intenzioni e pratica, resta un divario: solo il 38% degli intervistati dichiara di fare sport in modo costante, il 41% lo fa saltuariamente o solo raramente, mentre il 21% lo ha abbandonato del tutto. Tra i principali ostacoli: mancanza di tempo, pigrizia e, in molti casi, un senso di inadeguatezza che finisce per pesare più delle difficoltà reali. Un dato significativo evidenzia che 1 giovane adulto su 2 rischia di abbandonare lo sport a causa di blocchi mentali e fragilità emotive, segno di quanto il benessere mentale sia oggi parte integrante del rapporto con l’attività fisica.

Ed è proprio qui che “Ascolta solo la tua voglia di sport” trova la sua forza narrativa: nell’idea che un piccolo mantra, ripetuto ogni giorno, possa diventare un alleato per superare la fatica, rompere le resistenze, rimettere in moto corpo e mente. Cisalfa Sport sceglie dunque di posizionarsi come compagno di viaggio per chi vuole vivere lo sport come scelta personale di benessere, crescita, libertà.

Con “Ascolta solo la tua voglia di sport”, il brand rafforza la propria missione: promuovere uno stile di vita attivo, parlando alle persone senza filtri, con autenticità, e offrendo loro gli strumenti per tornare in contatto con quella parte di sé che sa cosa conta davvero.

Realizzata da Alkemy BX, l’area di Alkemy dedicata a creatività, design e produzione che da anni affianca Cisalfa Sport nell’ideazione e realizzazione di contenuti creativi, la campagna sarà on air da settembre su tv lineare e digitale/connected, oltre che in radio, su selezionati magazine italiani e sui canali digital e social dell’insegna.